《現代廣告策劃實務》是市場營銷專業全國高等職業教育規劃教材的重要組成部分，旨在為市場營銷專業的學生提供系統、實用的廣告策劃知識和技能。本書結合現代市場環境，從基礎理論到實踐操作，全面涵蓋了廣告策劃的各個環節，幫助學生掌握廣告策劃的核心能力。

第一章：廣告策劃概述

廣告策劃是現代市場營銷的關鍵環節，涉及市場調研、目標設定、創意設計、媒體選擇及效果評估等步驟。本章介紹了廣告策劃的定義、發展歷程及其在市場營銷中的重要性，強調廣告策劃需以消費者需求為中心，結合企業戰略目標進行系統規劃。

第二章：市場調研與分析

有效的廣告策劃離不開精準的市場調研。本章詳細講解了市場調研的方法，包括定量和定性研究，以及如何分析消費者行為、競爭對手和市場趨勢。通過案例解析，學生可學習如何利用調研數據為廣告策劃提供依據。

第三章：廣告目標與策略制定

在明確市場情況后，制定清晰的廣告目標和策略至關重要。本章探討了如何設定可衡量的廣告目標，并介紹了常見的廣告策略，如品牌定位、差異化策略和整合營銷傳播。通過實例，學生將學會如何根據產品特點和市場環境選擇合適策略。

第四章：創意與內容設計

創意是廣告的靈魂。本章聚焦廣告創意的生成與執行，包括文案撰寫、視覺設計和多媒體應用。內容涵蓋了創意流程、頭腦風暴技巧以及如何結合品牌故事吸引目標受眾，強調創意需與策略一致，確保廣告的有效性。

第五章：媒體策劃與投放

廣告媒體的選擇直接影響傳播效果。本章分析了傳統媒體（如電視、報紙）和新媒體（如社交媒體、搜索引擎）的優缺點，并教授媒體策劃的步驟，包括預算分配、排期優化和效果預測。學生將通過模擬練習掌握媒體組合策略。

第六章：廣告效果評估與優化

廣告策劃的最終目的是實現營銷目標，因此效果評估不可或缺。本章介紹了廣告效果評估的指標和方法，如投資回報率（ROI）、品牌知名度提升和消費者反饋分析。講解了如何根據評估結果優化廣告活動，提升整體效率。

第七章：案例分析與實務操作

通過國內外成功廣告案例的分析，本章將理論與實踐相結合，幫助學生深化對廣告策劃流程的理解。實務操作部分提供項目練習，如制定完整的廣告策劃方案，培養學生的動手能力和團隊協作精神。

《現代廣告策劃實務》作為高等職業教育規劃教材，不僅注重理論知識傳授，更強調實務技能的培養。通過本書的學習，學生將能夠勝任市場營銷中的廣告策劃崗位，為企業創造更大的價值。在數字化時代，廣告策劃不斷演變，本書鼓勵學生持續學習，適應市場變化，成為創新的廣告專業人才。